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拼多多“新品牌計劃”升級數字化開啟家紡行業品牌窗口期

  • 分類:行業新聞
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  • 發布時間:2019-12-28 10:42
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【概要描述】歷時一年,拼多多新品牌計劃正從“單廠扶持”向“產業帶激活”快速推進?! 〗?,在山東省高密市舉辦的“新品牌計劃”大會上,拼多多家紡業務負責人表示,隨著“新消費+新制造”的深度聯動,拼多多正將現象級入口“百億補貼”擴大到民生消費類目和產業帶,未來一年,平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業。據悉,“新品牌計劃”是拼多多

拼多多“新品牌計劃”升級數字化開啟家紡行業品牌窗口期

【概要描述】歷時一年,拼多多新品牌計劃正從“單廠扶持”向“產業帶激活”快速推進?! 〗?,在山東省高密市舉辦的“新品牌計劃”大會上,拼多多家紡業務負責人表示,隨著“新消費+新制造”的深度聯動,拼多多正將現象級入口“百億補貼”擴大到民生消費類目和產業帶,未來一年,平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業。據悉,“新品牌計劃”是拼多多

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  • 發布時間:2019-12-28 10:42
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作者:唐雅麗 來源:中國經濟導報 字數:1250

中國發展網記者 | 唐雅麗

 

  歷時一年,拼多多新品牌計劃正在從“單廠扶持”向“產業帶激活”快速推進。

  近日,在山東省高密市舉辦的“新品牌計劃”大會上,拼多多家紡業務負責人表示,隨著“新消費+新制造”的深度聯動,拼多多正將現象級入口“百億補貼”擴大到民生消費類目和產業帶,未來一年,平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業。據悉,“新品牌計劃”是拼多多聚焦中國中小微制造企業成長的系統性平臺,將扶持1000家中國工廠,為企業提供研發建議、大數據支持和流量傾斜,幫助中國制造最低成本培育新品牌。此次首度與地方政府聯合打造的“新品牌聯盟”,包含了孚日集團、星宇勞保等15家重點制造企業。星宇勞保等15家重點制造企業。星宇勞保等15家重點制造企業。

  創辦于1987年的孚日集團,前身為高密毛巾廠,2018年家紡業務營收為40.79億元,迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等國際品牌是其主要的外貿客戶,是典型的外貿型制造工廠。盡管如此,近年來外部不確定性的增強使得單純依靠外貿風險重重,孚日集團總經理吳明鳳說,“孚日的生產、出口能力一流,但國內消費者對孚日的認知度不高。”近年來,代工企業均在尋求轉型升級。但長期代工僅僅培養了這些企業的制造能力,除此之外的品牌影響力、數字化轉型方面均面臨障礙。據悉,高密共有規模以上紡織企業200多家,已成為山東十大產業集群之一,但他們中的大多數均面臨“孚日式”難題。

  “新品牌聯盟”提供了一個打開國內市場的機會。作為聯盟首批15家成員之一,在高密市政府的牽頭下,孚日以有著30年歷史的出口品牌“潔玉”進駐拼多多,開設官方旗艦店,對品牌進行再定位和升級。拼多多方面提供的數據顯示,12月9日,孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優品全棉四件套等系列“同線同質”產品,相較前30日均值,該日成交額增長1735%,全店支付額增長1031%,訪客數增長3816%。訪客數增長3816%。

  實際上,牽手高密家紡產業帶之前,拼多多已和南通產業帶家紡企業“南方生活”開展了深入合作。“僅用5個月,便催生出‘南方生活’等一批新品牌”,拼多多家紡業務負責人稱,這主要是基于產業帶的供應鏈優勢“接住了”新的消費浪潮,直接從工廠到消費者,以更少的渠道費、更低的品牌溢價讓利消費者。

  數據顯示,2018年國內家紡行業市場規模達到2300億元,2022年將達到3200億元。目前家紡品牌第一梯隊已經形成,但排名前五的品牌集中度不超過10%。新舊動能正在快速轉化,這為電商平臺聯手產業“帶強”生產企業推動新制造、樹立新品牌提供了寶貴的時間窗口。目前,拼多多平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業已超過5000家,山東地區家紡整體成交總額較去年同期漲幅超300%,家紡已成為拼多多成長最快的類目之一。“除了數字化生產與C2M,對生活美學和高性價比的同步追求,場景化、沉浸式購物體驗,是家紡家居行業的新消費趨勢的主要組成部分。”中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛分析說,“三四線等下沉市場的新消費需求崛起,帶來了巨大的新市場。”

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